6 razloga zašto bi organizatori tura i izleta trebali pisati blog | Orioly

6 razloga zašto bi organizatori tura i izleta trebali pisati blog

Ako želite razvijati svoj turistički posao, morate biti online. Ako vaša web stranica ne sadrži puno korisnog sadržaja, teško da ćete dobiti nove rezervacije bez da plaćate oglase. Zato bi organizatori tura i izleta trebali uložiti u pisanje bloga.

Blogovi su ključni za strategiju organskog digitalnog marketinga. Jeste li ikada kupili nešto nakon što ste pročitali neki blog ili vijest? Vjerojatno ste upravo nakon čitanja primijetili potrebu za tim određenim proizvodom ili uslugom. 

To je moć pisanja blogova. Oni privlače potencijalne kupce i daju im dovoljno povjerenja da kupe, ili u vašem slučaju, rezerviraju izlet, aktivnost ili atrakciju.

Pisanje bloga kao marketinška strategija za organizatore tura i izleta

Znate li da Google igra ključnu ulogu u digitalnom marketingu i online prodaji? Govorimo o web stranici koja dnevno obradi 3,5 milijardi pretraga!

Velike su šanse da vaši idealni gosti upravo sada na Googleu pretražuju putovanja. Možda planiraju svoj sljedeći izlet, uče više o svojoj destinaciji iz snova ili jednostavno traže inspiraciju za putovanje.

pisanje-bloga

Samo pogledajte ove podatke:

U 12 tjedana koji prethode putovanju, dolazi do 3x više pretraživanja izleta i aktivnosti nego pretraživanja hotela.

Nije važno što vaš potencijalni kupac traži na Googleu. Ako želite primati izravne online rezervacije, morate biti među prvim rezultatima njihovih pretraživanja.

Sada se sigurno pitate kako se rangirati na najvišim pozicijama i pridobiti više potencijalnih gostiju da posjete vašu web stranicu?

Odgovor je jednostavan. Morate imati pravu kombinaciju ključnih riječi i raditi na SEO-u vaše web stranice.

Pisanje bloga povezano je s prvim dijelom ove formule, a ako još uvijek niste uvjereni da ga trebate na svojoj web stranici, pogledajte još 6 razloga zašto bi organizatori tura i izleta trebali ulagati u blog.

1. Povećava organski promet vaše web stranice

Kao što je objašnjeno u prethodnom odjeljku, pisanje bloga pomaže privući organske posjetitelje na vašu web stranicu. To je uglavnom zbog ključnih riječi koje koristite kada ih pišete. Ove ključne riječi pomažu Googleu da indeksira vašu stranicu i prikaže je korisnicima koji postavljaju određeni upit.

Na primjer, blog s naslovom “Skrivene plaže koje morate posjetiti na Hvaru” vrlo će vjerojatno privući web posjetitelje koji pretražuju ključnu riječ “skrivene plaže na Hvaru”.

Evo još jedan primjer. Zamislite da ste organizatoru tura iz Zagreba koji nudi pješačke ture. Vjerojatno je vaš idealan gost netko tko želi doživjeti i vidjeti zanimljive stvari u Zagrebu. Kako možete privući ovog putnika da posjeti vašu web stranicu? Možete napisati blog s popisom 10 najboljih znamenitosti koje treba vidjeti u Zagrebu ili članak o nekim povijesnim mjestima u gradu.

Ako vaš idealan kupac traži “stvari koje treba učiniti u Zagrebu”, to mora biti glavna ključna riječ na vašem blogu.

Isto vrijedi i za organizatore food tura. Blog o tradicionalnim lokalnim receptima na vašem odredištu mogao bi privući ljude koji su zainteresirani za plaćanje ture u kojoj je glavna tema lokalna hrana. Također možete napisati blog s popisom najboljih restorana na vašem području koje turisti ne bi trebali propustiti.

Prvi korak u privlačenju pravih posjetitelja na vašu web stranicu je pretraživanje ključnih riječi kako biste saznali koji su pojmovi za pretraživanje povezani s vašom ponudom. Za to možete koristiti alat SEMrush.

Nažalost, samo pisanje blogova i njihovo objavljivanje neće pomoći u vašoj strategiji sadržaja. Trebate web stranicu prilagođenu SEO-u i članke na svom blogu. Pisanje blogova koji su rangirani na Googleu za relevantne upite zahtijeva tehniku i poznavanje tražilice.

2. Koristite blogove kao objave na društvenim mrežama

Još jedna velika prednost ulaganja u blogove je ta što možete koristiti njihov sadržaj za stvaranje postova za svoje društvene mreže.

Jeste li ikada čuli za prenamjenu sadržaja (repurposing)?

To je također poznato kao “recikliranje sadržaja“. Drugim riječima, to je praksa ponovne upotrebe svih ili elemenata postojećeg sadržaja kako bi se proširio doseg tog sadržaja. Prenamijenjeni sadržaj obično se transformira u novi format.

pisanje-bloga-natuknice-za-organizatore-tura-i-izleta

Svoje blogove možete pretvoriti u infografike, ebookove, carousel objave, kratke videozapise i bilo koji drugi format koji vam najviše odgovara.

Ideja prenamjene vaših blogova je korištenje ovog novog materijala za dijeljenje na društvenim mrežama. Na taj način ne samo da održavate svoje profile aktivnima, već i privlačite svoju publiku i povećavate svoje šanse za privlačenje organskog prometa na vašu web stranicu.

Vratimo se na naš prethodni primjer. Članak “Skrivene plaže na Hvaru” možete prenamijeniti u carousel objavu za Instagram ili čak kratki TikTok video koji prikazuje te skrivene dragulje.

Ne zaboravite povezati svoje postove na društvenim mrežama sa svojim originalnim blogom jer na taj način privlačite promet na svoju web stranicu i pomažete svojim potencijalnim gostima.

3. Pisanje bloga povećava povjerenje kupaca u vaš brend

Do sada smo vam dali primjere sadržaja koji su inspirativni i edukativni za vaše web posjetitelje. Ali postoje i druge vrste sadržaja koje biste trebali dodati na svoj blog, a to su studije slučaja, izjave i vijesti o tvrtki.

Za razliku od edukativnih blogova, ova vrsta sadržaja teško da će dovesti nove posjetitelje na vašu web stranicu jer nije usmjerena na ključne riječi. S druge strane, njihova vrijednost leži u tome što vašim potencijalnim klijentima daje dodatno povjerenje.

Recenzije su izvrsne za to i važan su element u strategiji digitalnog marketinga. To je vrlo jednostavno razumjeti. Ljudi više vjeruju tvrtki koju je preporučio prijatelj ili član obitelji, a prikazivanje prošlih iskustava gostiju s vašom tvrtkom ima sličan učinak.

Istraživanje je pokazalo da turisti koji putuju u slobodno vrijeme provedu u prosjeku 30 minuta čitajući recenzije prije nego što izvrše rezervaciju; 10% putnika provede više od jednog sata čitajući recenzije.

Studije slučaja koriste se kako bi se prikazalo kako je vaša tvrtka odgovorila na specifične potrebe i situacije gostiju. Na primjer, možete opisati kako je vaša tvrtka upravljala grupom od 50 Amerikanaca koji su ugovorili vaše usluge.

Konačno, vijesti o tvrtki izvrstan su sadržaj za povezivanje s posjetiteljima weba. Ova vrsta bloga fokusirana je na vašu tvrtku, a možete ga koristiti da opišete prošlost svojih zaposlenika, razgovarate o novim certifikatima koje ste dobili i tako dalje.

4. Poboljšajte SEO svoje web stranice

Dakle, već znate da je pisanje bloga dirketno povezano s Google rangiranjem za određene ključne riječi. Ali pisanje vrijednog sadržaja nadilazi to, ono također pomaže u drugim SEO aspektima vaše web stranice.

Da biste razumjeli kako to utječe na vaše rangiranje na Googleu, morate se upoznati s pojmom Autoritet domene.

Prema VentureSkies: “Autoritet domene web stranice opisuje koliko je stranica važna za specifično ciljano područje i relevantnost s obzirom na riječi za pretraživanje.”

U osnovi, Googleov algoritam odabire koju web stranicu prikazati prvu na svojoj stranici s rezultatima na temelju broja povratnih veza (backlinks) koje upućuju na nju. Što je veći broj povratnih veza, to je veći autoritet domene web stranice i najvjerojatnije će biti rangirana na prvim pozicijama.

Ako ovo zvuči zbunjujuće – povratne veze su veze na nekoj trećoj stranici koje upućuju na vašu web stranicu.

Google također uzima u obzir kvalitetu povratnih veza kada izračunava autoritet domene vaše web stranice. To znači da veze s popularnih web stranica imaju veći utjecaj na vaše rezultate. Oni se kreću od 0 do 100.

Dakle, kada svojoj web stranici putem pisanja blogova dodate kvalitetan sadržaj, prirodno je da će se dio vaših posjetitelja vratiti na vaše članke jer su oni pouzdani izvor informacija.

To je ono što nazivamo zarađivanjem organskih povratnih veza. Ne trebate tražiti od ljudi da podijele vaš sadržaj, oni će to učiniti jer je dobar i vrijedan dijeljenja.

5. Pisanje bloga pomaže vam da povećate svoju email bazu 

Kada počnete redovito objavljivati na svom blogu, primijetit ćete povećanje prometa na vašu web stranicu.

Ali također ćete primijetiti da će većina vaših web posjetitelja doći, pročitati vaš sadržaj i napustiti vašu web stranicu bez da su napravili rezervaciju ili dublje zašli na stranice stranice na vašem webu.

Ovo su potencijalni klijenti koje ne bi trebali samo tako pustiti. Ali kako ih kontaktirati ako nemate njihove podatke?

pisanje-bloga

Jednostavno, trebate dodati obrazac na svoj blog tražeći njihove podatke, posebno njihov email. Ovo će otvoriti izravan komunikacijski kanal između vaše tvrtke i potencijalnih kupaca.

Kako biste dobili ove važne informacije od svojih web posjetitelja, morate ponuditi nešto u zamjenu. To bi mogla biti pretplata na newsletter  ili nešto korisno za njihovo buduće putovanje, poput gradskog vodiča.

Što je vaša ponuda vrijednija, to više informacija možete tražiti od njih. Na primjer, u zamjenu za Vodič za posjetitelje Hvara, možete zamoliti svoje potencijalne goste da ostave svoj email, ime, lokaciju, dob i sve druge informacije koje bi vam mogle biti korisne.

Marketinška strategija koja stoji iza traženja ovih podataka oslanja se na razumijevanju jesu li vaši web posjetitelji usklađeni s vašim idealnim profilom kupca.

Kako vaša baza podataka raste, možete koristiti CRM-ove kao što su MailChimp ili MailerLite za upravljanje kontaktima i povećanje potencijalnih klijenata putem email marketinga.

U konačnici možete povećati svoju prodaju nudeći posebne cijene i druge promocije kontaktima na svojim popisima.

6. Povećajte autoritet svog brenda

Ako redovito objavljujete na svom blogu, s vremenom ćete imati publiku koja će se vraćati samo kako bi konzumirala vaš sadržaj.

Ti ljudi možda čak i ne žele putovati na vašu lokaciju u vrijeme kada čitaju vaše blogove. Ali u budućnosti, ako odluče posjetiti vaš grad, velike su šanse da će rezervirati obilazak s vama.

Oni također mogu postati zagovornici vašeg poslovanja preporučujući ga obitelji i prijateljima koji žele posjetiti vaše odredište.

Zašto bi to učinili? Razlog je jednostavan. Sviđa im se vaš sadržaj i vide vas kao autoritet u svojoj niši. Ovo je marketinški cilj za mnoge tvrtke.

Da biste dosegli ovaj status, važno je da stvarate članke koji su originalni, dobro napisani i ispunjeni vrijednim sadržajem. Učestalost je također važna. Ljudima se sviđa kada imate određeni dan i vrijeme za objavljivanje, tako da točno znaju kada bi trebali doći pročitati vaše najnovije blogove.

Zaključak

Ako organizatori tura i izleta žele povećati organski promet svoje web stranice, a time i broj prodanih rezervacija, pisanje blogova je odlična ideja.

U ovom smo članku naveli 6 dobrih razloga za to:

  • Povećava organski promet vaše web stranice
  • Koristite blogove za objave na društvenim mrežama
  • Blogovi povećavaju povjerenje kupaca u vaš brend
  • Poboljšajte SEO svoje web stranice
  • Pomaže vam da povećate svoju email bazu
  • Povećajte autoritet svog brenda

U našem ebooku, kojeg besplatno možete preuzeti na linku – Low Budget Digital Marketing Strategies for Tour Operators podučavamo organizatore tura i izleta kako razviti svoje poslovanje jeftinim, a učinkovitim marketinškim strategijama.

Thank you for subscribing the newsletter

Analiza korištenja digitalnih kanala prodaje I promocije lokalnog iskustva

Istraživanje: Analiza korištenja digitalnih kanala prodaje I promocije lokalnog iskustva

Ovo istraživanje namijenjeno je svima koji se bave turističkim aktivnostima te onima koji žele dobiti bolji uvid u digitalnu sliku turističke Hrvatske.

Get eBook arrow

Drugi resursi

Sorry, no posts matched your criteria.

Vezani članci