Kako pronaći najbolje ključne riječi za turističke web stranice

Jeste li znali da se na Googleu u jednom danu obavi preko 5,6 milijardi pretraživanja?

U današnje vrijeme, ako niste prvi na Googleu, to je skoro kao i da ne postojite. Samim time, potencijalno gubite i dodatnu zaradu. 

Ljudi danas žele doći do informacija brzo i jednostavno. Na Googleu traže savjete o putovanjima, turističkim agencijama i raznim turama i izletima. Način na koji nalaze te informacije je uz pomoć ključnih riječi.

Na vama je kao organizatoru tura i izleta ili vlasniku turističke agencije da znate odabrati prave ključne riječi prema kojima će vas vaši korisnici moći bez problema pronaći. 

No najprije odgovorimo na nekoliko pitanja:

Zašto su ključne riječi važne za turizam?

Otkad koristimo Internet, a informacije pronalazimo online, došlo je i do pojave SEOa (Search Engine Optimization), odnosno procesa optimizacije internetskih stranica za tražilice. 

Spomenuli smo da do pretraživanja na Googleu i drugim tražilicama dolazi upotrebom riječi i izraza koji se nazivaju ključnim riječima.

Kombinacija pravih ključnih riječi + prva pozicija na Googleu je ono što svaki vlasnik web stranice i SEO stručnjak želi.

Razlog tome je jednostavan. Relevantne ključne riječi donijet će kvalitetan promet na vašu web stranicu, što znači i veću mogućnost za povećanje broja rezervacija.

Zato je važno optimizirati web stranicu za rangiranje na prvim Googleovim pozicijama. To za vas znači besplatan izvor prometa!

Kako biti siguran da je određena ključna riječ korisna za vaše poslovanje?

Najbolje ključne riječi su one koje imaju veliki broj pretraživanja, malu konkurenciju i pravu namjeru.

Da pojasnimo. Veliki broj pretraživanja znači veći promet prema vašoj stranici. No, one najtraženije nisu uvijek najbolje ključne riječi. Trebate pripaziti i na konkurenciju i namjeru.

Što je veća konkurencija za neku ključnu riječ, to je teže rangirati se na prvo mjesto za nju.

Kako biste doznali koja ključna riječ ima veliku konkurenciju, morate provjeriti ukupan broj rezultata koji ste dobili tražeći neki pojam. Također, trebali biste analizirati dolaze li prvi rezultati s točnim podudaranjem ključne riječi u naslovu i opisu.

Što se tiče namjere, postoje tri vrste:

• transakcijska namjera
• navigacijska namjera
• informativna namjera

Na primjer, ako vodite ture u Gorskom kotaru, netko tko će googlati “što vidjeti u Gorskom kotaru” ima veću namjeru da rezervira vašu turu ili izlet od onoga koji googla “gdje je Gorski kotar”.

Prvi upit je primjer transakcijske namjere i želje za rezervacijom ture u Gorskom kotaru. Drugi upit se odnosi na informativnu namjeru s obzirom da se želi doći do informacije gdje se nalazi Gorski kotar.

Kako pronaći ključne riječi za vašu stranicu?

Mnogo je raznih alata dostupno online za pronalazak ključnih riječi. Većina ih se plaća, ali Google ima neke svoje dodatke koju su besplatni i koji vas mogu usmjeriti prema informaciji koji bi pojmovi mogli biti korisni za vaše poslovanje.

Google tražilica

Dobro poznata tražilica koju svakodnevno koristimo nekoliko puta u danu također može poslužiti i kao izvor za pronalazak ključnih riječi.

Sigurno ste primjetili da čim započnete s pisanjem upita, Google vam već izbaci neke predloške. Radi se o najtraženijim ključnim riječima koje sadrže slova i izraze koje ste prethodno unijeli u tražilicu.

Pokušajte umetnuti relevantne pojmove za svoju turističku tvrtku i zapišite prijedloge ključnih riječi s namjerom transakcije, ali i potencijalom da privuku kvalitetan promet na vašu stranicu.

Google Search Console

Jedna od prvih stvari koje morate napraviti nakon što se izradili svoju web stranicu je povezati je s Google Search Console.

To je besplatni alat koji je neophodan za praćenje rada vaše web stranice i uspješnog rangiranja na Googleu.

Što se tiče ključnih riječi, Google Search Console ima analitiku pod nazivom Search Results koji sadrži popis upita prema kojima se pokazuje vaša web stranica.

Iskoristite taj popis kako biste odabrali najrelevantnije ključne riječi bazirajući se na namjeru transakcije, broj impresija i broj klikova. Nakon toga možete optimizirati cijelu web stranicu prema njima.

Google Keyword Planner

Keyword planner je značajka unutar Google Adsa koja pomaže marketingašima da pronađu prijedloge ključnih riječi za njihove plaćene kampanje, a istodobno se mogu koristiti i za SEO.

Prije nego počnete koristiti ovaj alat, potreban vam je Google Ads račun. Nakon što ste ga kreirali, možete početi s istraživanjem Keyword Plannera.

Najveća prednost korištenja Google Keyword Planera su prijedlozi ključnih riječi koje vam ovaj alat daje. Također, prikazuje opseg pretraživanja i razinu konkurencije (za plaćene rezultate) za svaku ključnu riječ i prijedlog ključne riječi.

Alati za pretraživanje ključnih riječi

Sada ćemo se dotaknuti i alata koji su među najjačima na tržištu za pronalazak relevantnih ključnih riječi, no oni nisu besplatni.

Neki od njiih su: SEMrush, AHrefs i Moz. Ako zaista želite koristiti sve prednosti koje vam SEO donosi, ovi alati su ulaganje koje će vam se isplatiti.

Ti sustavi će vam osigurati potpuna izvješća sa svime što trebate znati kako biste pronašli najbolje ključne riječi za svoju web stranicu.

Sve što trebate učiniti je upisati početnu ključnu riječ u njihov mehanizam pretraživanja, odnosno, generičke ključne riječi koje su povezane s vašim poslovanjem. Zauzvrat ćete dobiti popis povezanih ključnih riječi koje možete filtrirati prema mjesečnom opsegu pretraživanja, zemlji, zahtjevnosti rangiranja na Googleovoj prvoj poziciji, pa čak i trendovima pretraživanja.

SEMrush se ističe po tome što nudi besplatan plan. Ograničeni, naravno, ali svakako dobar početak za manje turističke tvrtke.

Da biste ga koristili besplatno, samo kliknite Sign up na njihovoj početnoj stranici da biste stvorili novi račun sa svojim emailom. Na sljedećem zaslonu dodajte kod koji će vam poslati. Nakon toga kliknite Skip trial kada vas pitaju o odabiru plana.

U nekoliko kratkih koraka omogućili ste si jednostavnije pretraživanje relevantnih ključnih riječi za svoje poslovanje.

Primjeri ključnih riječi koje će dovesti relevantnu publiku na vašu web stranicu

Relevantne ključne riječi koje će dovesti korisnike na vašu web stranicu ovise o tome čime se točno bavite.

Na primjer, ako ste DMO, vaše će se ključne riječi obraćati onim korisnicima koji razmatraju neku destinaciju kao savršeno mjesto za odmor.

Izrazi poput “Gorski kotar putovanja” i “Gorski kotar odmor” prikazuju namjeru za putovanjem na točno tu lokaciju pa stoga čine i savršene ključne riječi za web stranice DMOa.

S druge strane, ako ste putnička agencija, za vaš web bi mogla odgovarati ključna riječ kao što je “Gorski kotar turistički paketi”.

Na kraju, ako se bavite organiziranjem tura i izleta, za vas bi ključna riječ poput “Što vidjeti u Gorskom kotaru” mogla biti najisplativija.

Zaključak

Najbolje ključne riječi za turističke web stranice su one koje su usklađene s poslovnim ciljevima. Također im je potreban veliki opseg pretraživanja, mala konkurencija i namjera rezervacije.

Pronalaženje savršene ključne riječi zahtjeva istraživanje i razumijevanje ponašanja turista kod pretraživanja na Googleu. U tu svrhu možete koristiti Googleove besplatne alate ili investirati u Keyword Search Plannere.

Bez obzira za koju se opciju odlučili, pronalaženje najboljih ključnih riječi važan je korak u vašoj SEO strategiji i ne biste ga trebali zanemariti.

Ako vas zanima još više o ovoj temi ili općenito o digitalnom marketingu u turizmu, preuzmite besplatno naš ebook Comprehensive Guide on Digital Marketing in Tourism for 2021 koji vam može pomoći u daljnjim koracima izrade marketinške strategije za vaše poslovanje.

ORIOLY
on November 29, 2021

by Lidija Šomodi